借力自贸港 挖掘新机遇 ——云南参加2025中国国际旅游交易会观察与启示

境外客商在云南展区咨询交流。 本报记者 朱海 摄

　　2025中国国际旅游交易会阳光海南展区。 本报记者 朱海 摄

　　本报记者 朱海

　　12月19日，海南自由贸易港启动全岛封关第二日，中国国际旅游交易会首次在海南举办。全球旅游界的目光，聚焦中国的南海之滨。

　　抓住此次旅游业国际交流合作高水平盛会的重大机遇，云南省文化和旅游厅精心组织云南代表团参展参会，在展示云南旅游新形象的同时，积极搭上海南自贸港封关的快车，山海联动、共同发展。

　　向世界递出云南旅游新名片

　　展区全特装搭建，面积600平方米，共组织全省61家单位参展;首次在中国国际旅游交易会上举行全英文云南文旅推介会，主推新兴目的地……不同维度展示了云南对在此次交易会上出新出彩的重视和用心。

　　鲜花是云南的一张名片，也是云南展区最受欢迎的展品之一。在呈贡区文化和旅游局展位，国内外客商、演员、观众一批批结伴而来，参与扫码关注“呈贡文旅”公众号活动，获得跨海而来的斗南鲜切花或呈贡文创礼品。

　　作为亚洲花都的呈贡斗南，近年来逐渐成为游客在云南的重要打卡地。截至11月底，斗南花卉市场今年已接待游客超过1300万人次。“我们下大力气打造斗南花市，今年开展的核心街区提升改造工程已全面完工并正式亮相，新增了游客服务中心、美化亮化设施、标识系统、综合集市、彩蝶集市等，将有力助推斗南花市创建国家AAAA级旅游景区以及呈贡区从花卉产业中心向花卉文旅目的地跨越式发展。”在展位上忙碌的呈贡区文化和旅游局副局长李涛告诉记者，鲜花食品、瓦猫摆件、干花饰品等展品，是呈贡在结合自身特色打造更符合市场需求的云南礼物的尝试;邀请观众扫码关注的“呈贡文旅”公众号，是政务公众号向增强服务功能和属性转型的探索。

　　云南省文化和旅游厅数据显示，今年1至11月，全省旅居人数达498.33万，同比增长54.9%，人均停留时间85天，全年旅居消费规模有望突破500亿元。在此基础上，云南旅居产业如何实现进一步发展，本届旅交会上，云南企业带来了新的方案。

　　“‘旅居云南’的概念和我们度假村的发展思路很契合。以气候为核心，充分利用阳宗海的湖光山色，进行硬件和软件投入，用3到5年将春城湖畔度假村打造成体育主题乐园和度假区。”春城湖畔度假村销售负责人黄绍贤说，匹克球、网球、攀岩、徒步等业态和社群的引入，加上农场游园会、自然美学手作课等“身心社”核心理念产品，依托别墅和酒店，让爱好健康的消费者留下来。“除了在度假村旅居，我们还联动旅行社等相关企业，为客人提供云南长线旅游产品，将观光与旅居组合打包，带动省内更多地方发展。”

　　山海联动共拓入境旅游市场

　　山有山的玩场，海有海的风情。交易会上，“有一种叫云南的生活 旅居云南”与“中国自贸港 世界度假岛”各美其美、美美与共，滇琼两地都以不同姿态探寻着中国旅游高质量发展的未来路径。

　　“近年来，海南把握自贸港建设的契机，已将入境游工作提到新的高度。”在云南省旅行社协会副会长、云南熊猫国际旅行社有限公司总经理赵俊玮看来，海外市场需求正在发生深刻变化。“就云南而言，越南旅客赴滇需求越来越大，新加坡、马来西亚的客人转向普洱、玉溪、红河等非传统热门目的地，部分发达国家老年团青睐长时间停下来的康养行程，对相关部门和行业下一步的工作都提出了新的要求。”赵俊玮表示，这次参加旅交会的主要目的是收集入境游新的增长方向，也与多家境外组团社达成了合作意向，将按照新需求，制定行程规划、提供报价。

　　“阳光海南展区六大主题情境的设计，不仅是布展技巧的更新，其背后是海南致力于为全球游客提供‘一站式’解决方案，希望人们记住一个叫‘海南’的整体品牌。”参加交易会后，云南省文化和旅游厅相关负责人感触很深。他表示，滇琼两地旅游资源互补性强，合作空间广阔，可通过季节错位布局，推动客源双向输送。另外，在进入海南的境外游客因封关大量增长的预期下，云南可以海南为引客平台和窗口，多做针对国际市场的宣传推介活动。

　　去年旅交会上，海南省旅游和文化广电体育厅就与云南省文化和旅游厅签署《深化琼滇文化旅游战略合作协议》，提出联合开拓文旅市场。其中包括：建立两省旅游行业信息互享合作机制，鼓励文旅行业协会开展行业领域间交流互动，引导旅游景区、旅行社之间开展门票互免互惠、客源互送、线路互通优惠活动，引导星级酒店、精品酒店和特色民宿推出互享产品;发挥海南国际旅游消费中心优势，共同建立免税购物与跨境电商联动机制，探索琼滇旅游购物新方式;联合开发境外客源市场，构建一程多站、综合运营、联动拓展跨境旅游产业链，打造“琼滇联游”新品牌。

　　旅交会落幕之际，云南展团收获的不仅是订单与协议。在海南国际会展中心，一位外国旅行商端详着展区里的世界地图，图上海南岛的轮廓并非端点，而是连接各大洲的光带枢纽。

　　这带给我们深刻的启示：在开放的中国旅游新格局中，没有孤立的景点。云南正努力将自身置于更广阔的网络，其旅居品牌与海南的“度假岛”，指向一个共同未来——让世界游客不仅走进来，更停下来、住下来，在深度体验中读懂多元、真实、立体的中国。