紧抓热点 创新营销 2024云南文旅谱写新篇章

　　近年来，云南省各大火车站，尤其是昆明站，迎来了显著的客流增长。站内人流量明显增加，高铁动车以及具有民族文化特色的双层火车等多种列车，吸引了来自全国各地的游客前来云南打卡。

　　当“七彩云南”不再山高路远，“坐着火车游云南”成为很多人的首选打卡方式。随着今年“坐着火车游云南”等系列营销活动的举办，线上话题活动集聚大批人气，高铁游产品不断升级，云南文旅正以崭新的面貌，通过一列列疾驰在彩云之南的列车，向世界讲述着独特的中国故事——云南篇章。

　　云南文旅焕发新活力 线上阵地助力“诗与远方”

　　根据携程大数据显示，2024年1-10月，云南在线游客总人次同比增长17.74%，在线总消费金额同比增长6.85%。这些数据背后，是云南文旅产业高质量发展的体现。

　　今年云南省文化和旅游厅与携程联合推出星球号文旅旗舰店,打造“有一种叫云南的生活”IP，构筑线上营销新阵地。为广大游客提供一站式云南文旅咨询、景点门票、酒店民宿、榜单指南和玩法攻略等内容，同步设有云南各州市入口，满足不同游客从灵感获取到下单预订的全方位需求。云南省厅文旅星球号通过携程的流量入口，实现了与线上线下各类营销活动的精彩联动，最新动态、优惠活动可实现一键获取。

　　紧抓实时热点 霸榜微博热搜超10次

　　曾经网友辣评云南文旅不会“蹭热点”，今年，云南文旅在新媒体热点赛道上“一骑绝尘”。从今年年初的云南“小菌主”在哈尔滨爆火，带动云南松茸饼干和鲜花饼热销;再到与奥运明星王昶的梦幻联动，“昶啊，可不可以让我安排一下”一举成为全网热点，引得全国文旅“争相效仿”，“全国文旅都开始抢王昶了”又火速成为时下热点。

　　随后应全国网友的要求，与携程集团魅力联手，邀请“梁王组合”圆梦大理。“梁王大理慢游记”旅行微综艺及系列营销互动活动，一经推出又火速登上热搜。这系列营销组合拳，引得无数网友对云南文旅高度赞赏，收获大波人气与粉丝。据统计，该热点全域总曝光超过3亿，打造了上百个热门话题，榜霸微博热搜超过10次，抖音热榜一度排在全国第8。

　　云南文旅携手携程 打造世界级旅游目的地

　　习总书记在2015年和2020年两次考察云南时，对旅游工作作出重要指示，强调要“守护好云南旅游这块金字招牌”。云南文旅深入贯彻总书记指示，坚持以文塑旅、以旅彰文，紧抓“八大业态”，推动旅游高质量发展，打造世界级旅游目的地。

　　作为云南文旅高质量发展的重要合作伙伴，携程集团持续深耕云南市场，围绕内容、商品、流量三大方向深度赋能。未来，双方将继续深化合作，通过创新营销模式，进一步扩大“有一种叫云南的生活”品牌影响力，助力云南文化和旅游产业高质量发展。