乡村振兴与心灵归宿的艺术化表达——探寻电视剧《去有风的地方》的成功之道

　　10月20日，第32届中国电视“金鹰奖”获奖名单正式公布。由中共云南省委宣传部、华策影视集团立足云南联合自创原创主创，由云南省文学艺术界联合会、云南省电视艺术家协会申报的40集电视剧《去有风的地方》榜上有名。9月21日，该剧还荣获了第34届电视剧“飞天奖”。

　　《去有风的地方》荣膺飞天奖、金鹰奖，不仅是对该剧艺术水准的高度褒奖，也是对其“影视+文旅”成功模式的充分肯定。

　　《去有风的地方》以都市青年许红豆与大理云苗村居民谢之遥的邂逅为主线，讲述了一个关于疗愈、成长与爱的故事。该剧巧妙地将乡村振兴战略融入轻盈的艺术化叙事之中，通过许红豆的个人情感疗愈过程，揭示了青年人与乡村生活之间深厚的情感纽带，为观众勾勒出一幅乡村振兴的美好蓝图。

　　2023年3月7日，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。其中提到：好风凭借力，送我步青云。春节期间，电视剧《去有风的地方》，让云南旅游再次火爆出圈，“一半中国人在云南”一度刷屏网络。大家送出的关爱之风、创意之风正助力云南旅游蓄风起势、强劲复苏。

　　《去有风的地方》用最美丽的风光、最自然的脚步、最独特的视角，赢得了海内外市场。目前，该剧已以英语、法语等6个语种上线Youtube平台，与国内同步热播，覆盖全球225个国家及地区。全世界最具影响力的媒体之一《纽约时报》推荐该剧为“2023年优秀国际剧目”，成为一百部国际剧目中唯一入选的国产剧。

　　双向奔赴互相成就

　　云南是久负盛名的“动物王国”“植物王国”“世界花园”，影视文化资源是这里最重要、最宝贵、最富足的资源之一。

　　在资源赋能下，云南成为中国影视产业起步较早的地区之一，无论是电影《五朵金花》《阿诗玛》《心花路放》《我本是高山》《绝地重生》等，还是电视剧《天龙八部》《山间铃响马帮来》《茶马古道》《木府风云》《中国远征军》《金凤花开》《战火中的青春》《杨善洲》《山花烂漫时》等，纪录片《人类的记忆——中国的世界遗产景迈山》《西南联大》《人类的记忆——中国的世界遗产哈尼梯田》《民族的号角》等，都与时代同频、与人民共振，是影视界“立柱架梁”的项目，曾经创造了“云南经验”。

　　在“飞天奖”中，云南2011年创作生产的电视剧《中国远征军》获第28届电视剧“飞天奖”、2013年创作生产的电视剧《木府风云》《杨善洲》获第29届电视剧“飞天奖”;在“金鹰奖”中，云南于2014年凭电视剧《舞乐传奇》荣获第27届“金鹰奖”。

　　2020年3月，省委宣传部、华策影视集团正在组织运作田园治愈剧《去有风的地方》。该剧将与乡村振兴、文化旅游、非物质文化、中华优秀传统文化相结合，通过因“风”相逢、以“风”牵引、凭“风”启程的历程，为大家展现一众青年在原生态乡村中自我疗愈、构筑情感、寻找生活真谛的人生轨迹，为新时代乡村振兴的宣传发展注入一股清新、鲜活的能量。省委宣传部安排省文艺创作中心(省志愿服务促进中心)负责人直接主抓负责此项目，并从内部和大理州委宣传部抽调了精兵强将，组成项目团队，具体对接，具体参与创作生产，具体配合选景搭建“有风小院”，具体配合协助出品方在沙溪、古城、洱海、苍山等地取景拍摄，具体配合积极协调国家广电总局、湖南卫视等做好宣传推广播出工作。

　　在多次电话、微信沟通的基础上，2020年3月至7月，省委宣传部与《去有风的地方》团队多次进行专题会议会商，在该剧剧本已经基本确定的情况下，向团队隆重推荐了云南作为该剧的外景拍摄地，特别突出地介绍了选择在大理或者丽江拍摄的优势：一是以云南得天独厚的天然摄影棚优势及独有的影视文化资源，可以满足电视剧在云南拍摄的各种外景需求;二是承诺剧组凡到所拍地，当地的宣传部门、旅游部门将会积极支持，全力以赴、尽最大力量配合剧组完成拍摄;三是省委宣传部作为联合自创原创主创的重点项目，予以立项，重点推进;四是联合省级层面会按照相关规定和政策，在该剧播出后视播出的平台、反响和效应、效益适当给予“后端奖补”。

　　精诚所至，金石为开。云南用真心、热情、真诚感动了项目方，最终促成《去有风的地方》在疫情期间，于2022年3月11日落地云南大理开机拍摄。“先后3次召开会议和视频会议，6次发函发文，数百次电话微信沟通，3次到实地协调指导……”省委宣传部文艺创作中心负责人向记者介绍，《去有风的地方》虽然在拍摄过程中遇到了诸多困难，特别是遇到了疫情期间诸多无法想象的难题，但通过省、州、市各级宣传部门的共同努力，于2022年8月顺利杀青，12月圆满制作完毕并报审国家广电总局通过，2023年初在湖南卫视、芒果TV播出。

　　华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划在接受专访时表示，《去有风的地方》是华策影视制作团队与云南当地党委宣传部、政府部门互相成就、良好互动的结果。从筹备、拍摄到后续宣传，华策团队都获得了云南省委宣传部、大理州委宣传部、大理市委宣传部和大理文旅部门一系列的支持。

　　多管齐下务求突破

　　这是《去有风的地方》开播后取得的一份亮丽成绩单——

　　登顶大小屏多平台，荣获CSM全国网、64城全国省级卫视开年连续霸榜冠军，成为首部全网热搜超4000+剧集，微博相关话题阅读量203亿+，小红书讨论度断层式第一。

　　“风”效应在全国乃至全球引发云南旅游热。据统计，该剧2023年1月播出后，同年春节假日期间，云南旅游人次排列全国第二;旅游收入384亿元，位列全国第一;大理成为全国满房率排名第一的城市，大理古城成为国内最热旅游景点之一。

　　《去有风的地方》不仅是对乡村振兴战略的响应，更是对当代青年精神世界的一次深度挖掘和艺术呈现。该剧能成为热度口碑双丰收的精品剧集，与对传统与现代融合多方面的创新探索密不可分。

　　——“现实”主题“柔软”表达。剧中，“如何平衡生活与工作”“是选择大城市高薪工作还是回乡创业”“如何在新时代传承创新传统文化”等命题，既“高大尚”又“强硬”。但是，通过剧组团队的深入采风、精心创作，实现了“硬”主题的“柔”表现：“红豆遥遥冰”的甜蜜爱情以及最美的云苗村风光，温暖地打动众多观众，强势掀起了追剧热潮。凭借着对当代青年的真实描绘和田园治愈现代心灵的力量，展现出青年群体的多元图鉴，引发广泛关注和讨论。

　　——“刚需”旅游“软美”融入。《去有风的地方》将景点、古村落、古道、客栈、鲜花饼、扎染等“刚需”旅游景点和旅游产品，巧妙地与主演、剧情、山水、心境“软美”融入，让观众追着“风”的脚步认可景点、追随景点。2023年春节、五一、暑期等期间，游客纷纷到“有风的地方”云南旅游打卡，艺术家纷纷入驻凤阳邑村，使其成为名副其实的“艺术家第二居所”，实现了云南旅游业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变。

　　——“小众”产品“大牌”营销。随着《去有风的地方》的热播，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等相关话题席卷各大社交平台，微博相关话题讨论量破千万，阅读量破百亿。“剧中不但有美景，还有精巧的非遗物件、诱人的特色美食。看了这部剧之后，想旅行的DNA又跳动了起来。”这一感受成为全国观众的共同表达。随之，大理乳扇、过桥米线、诺邓火腿、白族扎染等被抢购一空。

　　——专家点评权威阐释。在北京召开研讨会，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛，中国文联电视艺术中心主任赵彤，中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿等专家认为，《去有风的地方》在反映现实、温暖解答，关注人性、传递阳光，细腻描摹、情感共鸣，探索创新、丰富表达等方面都取得了显著的成绩，成为当下中国传播最广泛、影响最大面、疗愈最温暖、流行最时尚、出圈最爆款、魅力最长效的电视剧之一，是中国温暖现实主义题材作品的标杆之作。

　　以文塑旅以旅彰文

　　风格古朴的有风小院门口，前来打卡拍照的游客络绎不绝;有风小院的周边，咖啡馆、小酒吧、民宿、书店、扎染店等星罗棋布……今年国庆节前夕，记者来到大理市凤阳邑村有风小院采访，真切地感受到了一部剧带“火”一座城、一个村的盛况。

　　沙溪古镇、有风小院、茶马古道……距《去有风的地方》热播过去一年多了，但凤阳邑村和有风小院热度依旧，来自天南海北的游客相聚在这里，或赏景，或购物，或骑马，或打卡拍照，乐此不疲。

　　据了解，《去有风的地方》播出前，凤阳邑村每天的游客量也就几十人，该剧热播后，游客最多时单日近万人。

　　“我们将剧里的取景地有风小院改造成咖啡店和民宿，游客可以来喝茶，品尝剧中的同款美食，拍同款照片，参观剧中人的房间，体验剧中人的生活。”有风小院店长张雨佳说，有风小院的客房价格平时每晚1000多元，节假日每晚2000多元，还经常供不应求。

　　《去有风的地方》能成为“影视+文旅”融合发展的成功典范，跟云南近年来为加快推进影视业发展的一系列努力息息相关。2023年3月，省委宣传部成立加快推进影视业发展工作小组，组建影视工作专班，联动省、州(市)、县三级宣传文化系统，以“一剧一策”方式为剧组提供“一站式”“保姆式”拍摄服务。编制出版《云南影视拍摄服务指南》，为入滇剧组提供了一部“留得住、带得走、用得上”的工具书。探索建设“艺术家第二居所”，依托各地文化产业基地(设施)和文旅新业态，为入驻艺术家提供办公、住宿、创作等系列配套服务，形成“文化基地+创意园区+人才高地”集聚效应……

　　云南是诗的远方、梦的故乡。相信云南未来将创作出更多精彩的影视作品，讲述更多动人故事，传递更深远的文化价值，推动文化产业与地方经济协同发展，让世界领略云南的风华与魅力。

　　云报全媒体记者 张雪飞