发现最美铁路 传播铁路最美——“发现最美铁路”网宣活动侧记

　　零距离感受沿线风光，见证铁路发展对经济社会发展的带动作用。在我国疫情防控取得重大战略成果，经济社会发展加快恢复、企稳向好之际，2020年“发现最美铁路”网宣活动正式启动，再次开启“发现最美铁路”之旅。

　　近年来，中央网信办网评局和国铁集团党组宣传部联合指导开展了23场“发现最美铁路”系列网宣活动，大力宣传铁路改革发展成就。

　　从东北到西南，从沿海到内地，活动遍布18个铁路局集团公司、数十条铁路，唱响了铁路好声音，汇聚起网络正能量，展现了新时代铁路发展的成就之美、担当之美、奋斗之美、文化之美。

　　亮点纷呈，展现丰富多彩的铁路发展图景

　　“探寻红色轨迹最美初心”“感受齐鲁文化”“重走丝绸之路”“走进老区麻城”……党的十九大以来，一场场主题突出、特色鲜明的“发现最美铁路”网宣活动在全国各地如火如荼展开，忠实记录并广泛传播着新时代铁路发展的新气象新作为。

　　主题突出是“发现最美铁路”网宣活动的最大亮点。每次活动都紧贴区域铁路发展特点策划主题，实现了23场活动既各具特色又丰富多彩。

　　2019年，在胶济铁路沿线，“发现最美铁路”网宣活动以“感受齐鲁文化”为主题，展现了胶济铁路百年发展巨变、齐鲁文化与铁路文化的深度融合;在西延铁路，“探寻红色轨迹最美初心”主题贯穿发现之旅，红色文化列车、新老宝塔山隧道、“延安号”机车的故事立体展示了西延铁路的红色文化内涵;在湖北地区，“发现最美铁路”网宣活动聚焦“走进老区麻城”主题，展现了合武高铁开通10周年给大别山革命老区麻城带来的巨大变化……“感受大美杭黄”“行走沿海高铁”“纵览壮美广西”等活动也都深耕主题策划，确保路线多样、行程丰富、内容新颖，使“发现团”到每一处都能感到新奇、发现亮点，每一次活动都充分展现各地铁路发展的独特魅力。

　　除在主题上突出区域铁路特色，“发现最美铁路”网宣活动还紧扣重大主题、紧盯热点话题，将镜头对准现场、对准职工，用小切口反映大主题，以小故事反映大时代，展现铁路在服务国家战略、推动经济发展中的担当之美。

　　2019年，聚焦新中国成立70周年，18场“发现最美铁路”网宣活动围绕铁路服务“一带一路”建设、助力脱贫攻坚、推动区域经济协同发展等重大主题，大力宣传展示新中国成立70年来铁路发展巨变。人民网、新华网、央视网等中央级媒体纷纷推出《发现最美铁路 感受时代变迁》《建设交通强国 同筑复兴梦想》《为民族复兴贡献强劲“交通力量”》等400余篇原创报道。网友点赞称：“通过‘发现最美铁路’，我们看到了新中国成立70年来不断延展的铁道线、不断密织的铁路网、不断提升的列车速度、不断升级的铁路服务质量……中国铁路的发展成就，就是新中国成立70年发展成就的缩影。”

　　2018年，围绕改革开放40周年，国铁集团先后组织了4次“发现最美铁路”网宣活动。“发现最美太焦·感受奋斗精神”活动中，“发现团”成员深入体验了太焦线上的“快”与“慢”，从高铁和“慢火车”两方面报道了铁路发展为百姓脱贫攻坚、走向小康生活作出的贡献;“筑梦大秦重载”活动紧扣绿色环保主题，展现了铁路货运增量行动助力打赢蓝天保卫战的责任与担当。

　　2017年，贯彻党的十九大精神，“发现最美铁路”网宣活动走进宁安高铁沿线。“发现团”成员乘坐复兴号一路参观铁路新设备、体验铁路新服务、感受铁路新发展，展现了高铁助力区域经济发展、为旅客群众带来美好出行体验的丰硕成果。

　　精心组织，叫响“发现最美铁路”活动品牌

　　党的十九大以来，“发现最美铁路”网宣活动的传播覆盖面不断扩大、品牌影响力迅速提升，得益于周密的活动组织和精心的宣传策划。尤其是近年来，中央网信办网评局将“发现最美铁路”活动作为网评引导项目的重要组成部分，纳入重点工作予以大力支持和指导。中央网信办网评局与国铁集团党组宣传部联合组织的形式为“发现最美铁路”活动顺利开展、打造“发现最美铁路”品牌提供了根本保障。

　　整体策划组织，科学制订方案。为落实中央网信办关于铁路网信工作的要求，国铁集团党组宣传部对“发现最美铁路”全年活动进行整体谋划，科学制订方案，对全路网宣活动的主题、内容和时间等进行统筹安排，承办活动的铁路局集团公司结合管内铁路特色，提前策划活动采访地点、时间、人物等，确保活动主题突出、路径合理、内容丰富、过程顺畅。

　　“发现最美铁路”，重在“发现”。活动组织过程中注重强化现场感，使“发现团”成员在采访报道的过程中通过深度体验和互动，发现铁路发展之美。在2019年“探寻红色轨迹最美初心”活动中，中国铁路西安局集团有限公司安排“发现团”成员体验人工扳道作业;在“纵览壮美广西”活动中，中国铁路南宁局集团有限公司组织“发现团”成员体验公铁两用“小黄车”，使“发现团”更加深入地发现、感受并记录铁路发展之美。

　　统筹各方资源，汇聚宣传合力。“发现最美铁路”活动聚合了网络主管部门、地方资源、路内路外媒体资源等众多力量，每次活动前，中央及地方网信部门都会对行程和内容进行指导，各铁路局集团公司积极与地方政府、重点企业对接，在行程安排、实地采访等方面取得支持。在“感受齐鲁文化”活动中，中国铁路济南局集团有限公司分别与山东省委网信办、淄博市委宣传部等部门对接，山东省委网信办及沿途相关市、县网信办领导接力参与;7053次“小慢车”沿途的多位村支书和景区办主任登上列车，讲述“小慢车”助力当地经济社会发展和村民精准脱贫的故事。

　　融合内外传播，叫响“发现”品牌。“发现最美铁路”活动整合路内外媒体资源：对内，组织《人民铁道》报业有限公司、相关铁路局集团公司融媒体中心和站段融媒体工作室新媒体人才参加活动，精心制作推出全媒体产品;对外，协调中央主要网络媒体在网站首页、“两微一端”平台以直播、音视频、VR等多种形式扩大传播效果。如新华社现场云在“发现最美铁路”活动期间推出的“揭秘500米无缝长钢轨是如何焊接成的”直播，吸引了超过100万网民参与;新浪微博官方账号“微博交通”发起“关于绿皮火车的难忘回忆”问答，吸引了109名知名博主参与互动，网民讨论3500多条，让济南局集团公司管内的7053次“小慢车”着着实实“火”了一把。

　　立体呈现，持续扩大最美铁路传播影响力

　　党的十九大以来，“发现最美铁路”网宣活动成为铁路系统在重大主题宣传、网上舆论引导、网评队伍建设等方面的有力探索实践。

　　“发现最美铁路”活动在传播内容上注重从不同角度、不同侧面立体呈现铁路之美。既有“成渝线上看变化”展示新中国成立70年来铁路发展的成就之美;也有“走进老区麻城”展示铁路服务经济社会发展和人民群众的担当之美;还有“重走丝绸之路”活动，将铁路职工作为采访重点，展示职工坚守岗位、追梦奔跑的奋斗之美，更有的体现了铁路发展的历史文化之美。

　　传播覆盖面持续扩大。国铁集团充分发挥网络媒体传播效应，在邀请中央和地方网信部门、网络媒体和网络正能量骨干的同时，将参与人员范围扩大到铁路文联书画家、摄影家、腾讯阳光媒体人以及“学习强国”学习平台、抖音、微视等新媒体平台编辑。越来越多的媒体参与和关注“发现最美铁路”活动，传播覆盖面不断扩大。

　　传播影响力持续提升。2017年，“感受诗意宁安”活动在中央及地方重点新闻网站发布图文报道60多篇，新华社新闻客户端、“中国铁路”等媒体全程直播，发布微博、微信300余条，阅读量超过680万次。2018年，4场“发现最美铁路”活动在中央和地方重点新闻网站发布图文报道1100余篇，发布微博微信原创信息630余条，活动在新浪微博话题榜单上累计阅读量超过1.5亿次。2019年，18场“发现最美铁路”活动在中央和地方重点新闻网站刊发图文报道1500余篇，活动相关话题9次进入新浪微博热搜榜前10名，阅读量累计超过3亿次。“发现最美铁路”活动不仅在数量上实现了指数级增长，而且始终坚持移动优先，针对受众的不同阅读和接受习惯，统筹路内外报台网端等多种传播平台，把文字、图片、网评、视频等各种手段融为一体，创新推出不同体裁、不同风格的融媒体作品，活动的知名度和影响力节节攀升。网友和社会公众从媒体报道中更加深入、直观、全方位地了解了铁路发展之美、铁路变迁之魅。

　　今年是决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会之年，做好网上正面宣传和舆论引导工作任务艰巨、使命光荣。中央网信办和铁路部门再次携手开展“发现最美铁路”网宣活动，发现最美铁路、传播铁路最美，进一步挖掘和展示铁路深厚的文化底蕴、广阔的发展空间，深情讲述铁路服务经济社会发展和铁路人奋斗追梦的故事，构建网上网下同心圆、同心共筑中国梦，为200多万铁路人加油鼓劲，为壮大网络正能量再立新功。(李欢/文 罗春晓 宋佳龙等/图)