云岭时评｜保山咖啡礼包里藏着“热度密码”

　　云岭时评评论员 朱婧

　　日前，在外上学的保山籍学生收到了来自家乡的特别包裹，一份产自保山的小粒咖啡大礼包和一封信。不少学生表示，本来以为是亲友寄来的，结果是家乡寄来的，真是意外又惊喜。

　　据了解，这是保山市政府举办的2024“有你必咖”保山小粒咖啡文化进高校活动，将数千份咖啡包裹通过快递免费送到学子手中，在传递保山人民热情关怀的同时，以此为情感纽带，激励学子们成为保山咖啡文化的传播者，宣传自己的家乡。学子们将这一意外之喜晒到朋友圈，着实引发了一波关注度。

　　保山给全国离家学子送咖啡。云南日报记者 段晓瑞 供图

　　有热度是此次事件的一个节点，更是保山咖啡提升影响力的起点。可以想象，学生打开咖啡大礼包，在社交媒体上一晒，就周知了亲朋好友，大家不免羡慕，七嘴八舌议论一番，为保山市点赞;随后，咖啡礼包或许会被保山的学生分发给同学，当咖啡香飘四溢，“保山盛产咖啡”“保山咖啡好喝”就成为大家津津乐道的话题。

　　从传播学的角度看，一份咖啡礼包，既承载了家乡对在外学子的关爱，也充分表达了保山咖啡向外传播的意愿，可谓一举多得，值得点赞。

　　一个咖啡大礼包带起了话题热度，让各类信息都能有机会曝光，保山咖啡借此机会提升了知名度，不禁让人思考：云品走出去的宣介手段又在悄悄更新了吗?

　　保山小粒咖啡进高校。云南日报记者 段晓瑞 供图

　　如果不是以这样的方式，保山咖啡或许只能借助展销平台、广告等方式做营销、打品牌，由政府部门或者企业作为营销的推动力量，提炼产品特点、卖点，但这样的方式较为常规。而通过送出咖啡大礼包，以话题带动营销，让高校师生或潜在用户“玩起来”，则互动性更强，更利于达到想要的宣传效果。

　　首先制造话题，推动营销，能让产品更好地融入生活场景。试想，隔着屏幕观看保山咖啡宣传片时，用户很大程度上就觉得这是一个宣传片，换一个方式和场景，当咖啡引起了生活中的片刻讨论，引起了大家的情感共鸣时，它就能成为生活的一部分。

　　其次，产品引起的话题，可以为用户带来身份认同，吸引更多人参与讨论，而用户参与能促使话题具有更强的持续性和延展性，持续的热度其实本身就展现了一种长期影响和一种更有效的传播效果，这是打造产品知名度的重要基础。

　　保山精品咖啡产业园中，工作人员正在进行精深加工。云南日报记者 杨艳鹏 通讯员 张晓玲 赵春良 供图

　　什么是一个咖啡大礼包的热度密码?被击中的情感，不断翻新的话题，融入场景的产品，帮助保山咖啡在人们心中形成了记忆点。有了知名度，这样的方式或许可以为品牌建设提供一种新思路、新方案。