云南新春消费活力迸发

　　今年春节期间，异地游成为过年新趋势，不少人看中云南优越的气候条件，纷纷前往云南各处古城小镇，欣赏秀丽风光，体验特色民族文化，度过一个身心放松、意义非凡的春节长假。

　　大批游客的到来，也让云南省迎来社会消费“开门红”。美团数据显示，云南省春节假期日均消费规模较2019年春节增长207%，本地生活服务消费交易额同比去年春节增速为107%，订单量同比增速为111%。其中，昆明市、大理州和曲靖市是消费订单量排名前三的州市。

　　丽香铁路首个春运火爆，带动沿线文旅消费热

　　“大年初一，我在梅里雪山看日出时许下了新年第一个愿望，祝愿全家人身体健康，也希望我申博顺利。”今年选择到云南旅游过年的黄女士，春节前就和朋友从广州出发，“云南旅游攻略已经看过上百次了，我要体验收藏夹里装不下的快乐。”黄女士说。

　　游览完丽江古城的黄女士一行，除夕乘坐动车，沿丽香铁路，一个多小时便抵达香格里拉。

　　丽香铁路为赴滇旅游的全国消费者提供了更便捷的出行条件，对沿途文旅消费带动效应显著。据官方数据，春运前10天，丽香铁路累计发送旅客78198人。春节前7天，迪庆州累计接待国内游客71.50万人次，同比增长64.5%;累计实现旅游收入4.09亿元，同比增长60.2%。其中，普达措、虎跳峡、松赞林、梅里雪山、巴拉格宗、白水台等景区成为许多游客出行之选。

　　来自美团的数据显示，今年春节假期，迪庆州民宿预订量较去年春节同期增速为185.2%，各类景区门票订单量增速220.2%。其中，独克宗古城住宿(含酒店、民宿)交易商户数同比增速85.1%，交易额同比增速95.4%。

　　全国游客纷至沓来，“旅游过大年”也拉动本地消费强劲增长。美团数据显示，今年春节期间，迪庆州各类团购外卖总交易额同比增速112.5%，位列全省榜首。其中，香格里拉市生活服务交易额同比增速607.4%，休闲娱乐交易额同比增速327.3%，餐饮类交易额同比增速138.1%。

　　老字号热度不减，新品牌百花齐放

　　“在蒙自喜欢上的奶白酒，在弥勒继续喝，还买了些酸奶，都挺好喝的。”谢女士在红河州旅游时爱上了乍甸奶制品，“高原酸奶发酵风味独特，但没法带走，只能在旅途中多品尝了。”聊到云南特产，谢女士已经往家里寄了不少鲜花饼，“来到云南尝了不少老字号的现烤鲜花饼和云腿小饼，就各式各样寄了一些回家。”谢女士说。

　　云南本土老字号深受各地游客喜爱，春节期间销量高涨。美团数据显示，今年春节假期，嘉华云腿小饼、鲜花饼等特色糕点销量较去年春节同期增速为231.6%，潘祥记鲜花饼销量同比增速为166.2%，乍甸牛奶相关产品销量同比增速为104%。

　　作为国内咖啡豆和茶叶主要产地的云南，近年来也崛起不少咖啡和新茶饮品牌。“到云南就被推荐了四叶咖。”咖啡爱好者秦先生春节在香格里拉旅游时品尝了四叶咖的高原玫瑰拿铁，“还有从保山开到昆明的麒麟大口茶，独特的糯米香柠檬茶，尝过的都忘不了。”秦先生说。

　　美团数据显示，今年春节假期，云南本地新兴咖啡、新茶饮品牌平均交易商户数量较去年春节同期增速为203.1%，平均订单量同比增速为211.8%。

　　业内人士分析，像四叶咖、麒麟大口茶等从下沉市场孕育出的新兴品牌，更偏重于借力数字平台深耕区域市场，并反向进攻一线大市场，扩大品牌效应。从传统的大品牌下沉到如今县域新品牌上行，充分印证了下沉市场的活力和底色。通过持续改善消费环境、畅通物流渠道，以及推动数字化转型等措施，县域市场将成为拉动消费的新引擎。（记者 赖蕊）