助力乡村振兴|保山市打造“一座保山”区域公用品牌

　　近年来，保山市以“滇西好品不胜数、藏在深山人未识”为出发点，致力于破解农产品品牌困境。在深入调研和考察学习的基础上，保山市委、市政府于2019年1月21日在上海正式发布“一座保山”农产品区域公用品牌，旨在通过公司化运作，构建现代农业产供销体系，打造涵盖农业全品类、全链条的农产品区域公用品牌，通过“一座保山品牌+企业+农户”模式，带动农业增效、农民增收，为全市乡村振兴赋能助力。

　　(一)精准定位，展示区域农业形象

　　“一座保山”品牌充分挖掘保山市地域历史文化特征和产业特色，以“自然生态圈”“天然水资源”“卓然阳光带”“安然放心品”“悠然昌盛地”五大价值支撑，以及“源自滇西保护区的生态农产品”的品牌定位，开创性设计了省内第一家地级市农产品区域公用品牌。品牌核心价值理念为“一座值得保护也必须保护的青山”，这座“青山”即高黎贡山，体现了“绿水青山就是金山银山”的理念。

　　(二)聚焦实体，壮大品牌综合实力

　　1. 市场销售有力度 ：一座保山品牌涵盖30余类1000多个单品。线上通过电商平台推广，线下则依托实体店和渠道销售，积极参展各类农业展示展销会，提升产品知名度。

　　2. 后勤服务有厚度 ：强化后勤业务拓展，建设中央厨房膳食产业园，提供生鲜配送、学校食堂、校园超市等服务，打造“绿色食品牌”深加工生产及净菜配送供应基地。

　　3. 粮食种植有精度 ：以青华海4744亩土地复耕整改为契机，开展粮食种植，推出多款大米产品，均获得绿色食品认证和有机产品认证。

　　4. 农业旅游有热度 ：围绕一二三产业融合，启动“青华海现代农业科技产业园项目”，举办农民丰收节等活动，刮起田园风热潮。

　　(三)矩阵传播，提升品牌影响力

　　通过构建媒体传播矩阵，挖掘品牌故事，利用线上和线下渠道进行宣传。与人民日报、微店等开展活动，受到全国多家媒体关注。同时，举办推介会等活动，强化品牌影响力和市场占有率。

　　成效显著 ：一座保山品牌在多个评选中荣获奖项，包括“最佳影响力奖”、“优秀品牌案例奖”、“中国农业百强标志性品牌”等，为保山市乡村振兴注入了新的活力。

　　“一座保山”区域公用品牌的打造，不仅提升了保山市农产品的知名度和市场竞争力，更为乡村振兴注入了强大动力。未来，保山市将继续努力，推动农业高质量发展，助力农民增收致富，为实现乡村振兴战略目标贡献力量。（张文虹）