保山旅游品牌化持续发力叫响世界

 　　——踏遍青山人未老　风景这边最好

　　山水为根，文化为魂。近年来，保山凭借深厚的历史文化底蕴和丰富的自然资源禀赋，以打造“世界高黎贡山·世界自然遗产”品牌为目标，以大滇西旅游环线规划为契机，以美丽县城建设为重点，紧紧围绕“山水田园城市、历史文化名城、开放创新之城”的保山现代化大城市“三个发展定位”，加快打造自然保护区生态旅游圈、高黎贡山旅游环、红色旅游经典线的“一圈一环一线”和“大滇西旅游环线”，集中力量推动旅游品牌化发展成规模、上台阶，旅游业发展呈现出多元化、全域化、品牌化健康快速发展的喜人态势。

　　“多点开花”加强旅游品牌宣传

　　2019年2月，保山启动了“世界高黎贡山·世界自然遗产”品牌宣传，到成都、重庆开展了专场宣传推介活动，叫响这一旅游品牌。保山宜人的气候、优良的生态、富集的温泉、秀美的风光、多彩的文化、富饶的物产，被川渝两地居民熟知和期待，很多人希望尽快到保山来，体验“一山(高黎贡山)、一江(怒江)、一坝(潞江坝)”的魅力，聆听百花岭的百鸟争鸣，品味香浓的小粒咖啡、感受多元的民俗文化、领略秀美的自然景观。旅游推介会的成功举办，在川渝与保山之间架起了一座便捷的桥梁，随之而来的，是旅游合作的逐步加强、旅游线路的日益增多、旅游市场的逐渐扩大。

　　为了进一步提升保山“世界高黎贡山·世界自然遗产”品牌的知名度和吸引力，保山牢牢抓住机场“覆盖面广、人流量大、消费力强”的特色，倾力打造了有新意、有特色、有故事、有情怀的旅游品牌形象广告，在昆明、丽江、保山等机场投放。系列旅游品牌形象广告视角独特、画面精美、音效生动、表现方式多元化，深度代入游客体验感，全方位引导全世界游客来保山休闲度假。

　　此外，我市为了多渠道传播、推介“世界高黎贡山·世界自然遗产”品牌，旅游卫视《文明中华行》栏目特别播出了两集高黎贡山专题节目，影响深远。

　　随着“芳名远播”，被誉为“大地的缝合线”，素有“动植物王国”“世界物种基因库”“生物多样性宝库”的高黎贡山进一步走向全国、走向世界。“中国五星级观鸟圣地”“中国观鸟的金三角地带”“飙鸟的最好地带”百花岭，观鸟人一年更比一年多，来自全国、全世界的鸟类生态专家和摄影爱好者借高黎贡山国际观鸟节之机，纷纷走进大山，追寻百鸟倩影，关注并传播高黎贡山生态旅游绿色发展。

　　“真金白银”强化产业政策支持

　　各地游客行走在保山各个景区，感叹着保山的美丽与发展，也同时感慨着保山的旅游缺憾。来自北京的资深游客谢先生认为，保山景区“星星”多“月亮”少：知名度高的景区不多;旅游产品结构单一;智慧旅游有待提升;基础设施有待加强。各地游客都期待着保山旅游业供给的产品更加高品质、形式更加多元化、内容更加丰富、内涵更加深刻。保山境内越来越多的景区也意识到了这一短板，开始拼全力争创国家4A、5A景区，以期提高景区的观赏性和舒适性，拓展景区的发展空间和发展内涵。

　　补齐短板，增强旅游“输入”能力已是势在必行。顺时而谋，围绕全力打造“一圈一环一线”和“大滇西旅游环线”的终极目标，2019年，保山市委、市政府出台了史上最强奖励政策，“真金白银”对成功创建国家5A级景区、国家4A级景区的，分别给予创建主体2000万元、500万元奖补;成功创建国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区的，奖补创建主体50万元;成功创建省级全域旅游示范区的，奖补20万元;成功创建国家3A级景区的，奖补10万元。

　　政策诚意十足，干货满满，有效有力地激发了景区的前进动力和发展活力，诸多景区已经迈出了坚定有力的创建4A、5A的步伐。和顺古镇于8月底完成改造提升和景观质量报告，基本达到5A级旅游景区标准，报省A级景区评委初审后上报全国旅游资源规划开发质量评定委员会，力争年内通过专家评审和省级验收。青华海、滇西抗战纪念馆——国殇墓园、北海湿地、善洲林场、龙陵松山、昌宁右甸河公园已于6月份完成4A级旅游景区创建提升规划和创建工作方案的编制，将在年底前完成改造提升，达到4A级旅游景区标准，力争通过省级验收。

　　“统筹兼顾”推进全域旅游发展

　　保山旅游业战线上的每一个人都意识到，传统的以点为特征的景点旅游模式，已不能满足现代旅游发展的需要，必须加快从景点旅游模式向全域旅游模式转变，通过“旅游+”推进现代旅游产业发展。刚好保山的条件得天独厚：拥有全域生态美景、全域温泉资源、全域多彩文化、全域物华天宝、全季旅游气候。必须从“点上突破”到“面上统筹”，保山全域旅游才能实现旅游产品、旅游服务、旅游环境的整体健全和综合提升，才能达成每一个领域、每一个行业都可以找到与旅游的结合点，才可以在与旅游融合发展中产生新的动能、拓展新的领域、催生新的业态的最终目标。

　　为此，保山充分发挥“三江”(澜沧江、怒江、龙川江)、“两山”(怒山、高黎贡山)、“两个机场”(保山机场、腾冲机场)和大保高速、保腾高速、保泸高速、保施高速等多条高速公路的优势，高标准编制了云南省第24条保瑞姐—滇缅跨国风情自驾旅游线路和第25条腾瑞姐—火山热海边境民族风情自驾旅游线路(保山段)详细规划，按照大滇西旅游环线规划要求，全面梳理已建、在建、改扩建、新建的旅游景区、旅游公路、特色小镇、旅游特色村、精品酒店、汽车旅游营地、徒步线路等重点项目94个，总投资1700多亿元。打造自然保护区生态旅游圈、高黎贡山旅游环、红色旅游经典线“一圈一环一线”和“大滇西旅游环线”，保山正在加快步伐。

　　从蓝图到现实途径，保山持续以战略眼光迎接全域旅游澎湃春潮，以系统思维勾勒全域旅游魅力画卷，狠抓招商、狠抓投资、狠抓项目、狠抓产品，努力擦亮保山全域旅游特色名片，不断增强保山旅游业发展的驱动力、创新力、竞争力。

　　“精益求精”打造精品项目建设

　　如今漫步保山，湖光山色的青华海，鸟语花香的百花岭、山明水秀的潞江坝、古朴典雅的和顺镇……让人赏心悦目，由衷感叹“保山大美”。

　　近年来，保山全力抓好规划统筹，聚力项目攻坚，提升旅游品质。以更实的措施加快项目建设，着力打造“开工一批、建设一批、竣工一批、运营一批、储备一批”的梯次推进格局，确保项目建设提速不断档;以工匠精神打造优质旅游项目，强化创新驱动、创意引领，把每个项目都打造成精品工程，不断增强旅游产品竞争实力;以长远眼光谋划好旅游项目，谋划一批打基础、利长远、惠全局的重大项目，推动旅游产业各领域、多方位、全链条深度融合。

　　截至目前，全市已成功打造了火山热海5A级、和顺4A级等18个A级旅游景区，腾冲、高黎贡山2个省级旅游度假区，建成了青华海国家湿地公园、万亩东山森林公园、万亩观光农业园、康藤·高黎贡营地、热海温泉、玛御谷悦椿温泉、云峰山石头纪等一批城市公园、旅游重点项目和中、高端温泉;正在建设高黎贡山国家公园、永子围棋小镇、银杏小镇、善洲小镇、金布朗风情小镇、松山旅游小镇、昌宁红茶小镇、橄榄河温泉旅游度假区、乡伴·阿背寨新田园乡居等旅游项目。下一步，还将启动乡伴·宝盖山生态休闲示范区、乡伴·立煌营乡村文创园、乡伴·怒江糖厂文旅综合体、赧浒百花溪谷景区及汽车旅游营地等一批重点旅游项目建设。(杨冬燕　刘自明　　杨佳辉)