百威亚太与携程集团签署战略合作协议，共探“旅游+啤酒”新范式

　　日前，亚太市场领先的高端啤酒酿造商百威亚太与中国领先旅行平台携程集团在上海正式签署战略合作协议。双方将共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内消费市场注入增长新动能。

　　百威亚太首席执行官兼联席杨克表示，作为引领中国市场的高端啤酒酿造商，百威亚太致力于通过各具特色的品牌为消费者提供独特的体验。啤酒能拉近人与人之间的距离，令人们感到松弛愉悦。当前，中国政府出台的文旅新政将进一步释放旅游业潜能，百威亚太期待与携程一道，为中国经济发展注入新的活力与增长动力。

　　据中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元大关。旅游消费逐渐从以观光为主的传统模式，升级为注重个性化体验的休闲度假模式。

　　携程集团高级副总裁王韦表示，“旅游+”已成为经济发展的新引擎，旅游融合越广泛深入，其对消费经济的带动作用就越强大。啤酒天然具有社交和体验属性，与旅游业的结合自然形成了一种富有吸引力的合作模式。

　　面对“旅游+”产业融合带来的广阔机遇，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同挖掘、深度融入热门自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，包括出行、酒店、地标及自然景点等体验，为更多的中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。

　　百威亚太首席市场营销官车祁表示，百威亚太希望通过本次战略合作，将旗下高端啤酒品牌及其倡导的品质生活方式，与文化、旅游消费场景深度融合，创造丰富的“旅游+”消费场景，在释放强劲的“旅游+啤酒”消费潜力的同时，陪伴更多消费者奔赴心之所向的目的地。

　　自2024年起，百威亚太与携程集团将共同打造全新文旅IP，选择国内旅行目的地举办音乐节、文化节等大型“旅游+”融合活动。通过为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验，鼓励消费者跳脱烦嚣，享受自然惬意。

　　百威亚太与携程集团的战略合作，不仅展示了其在文旅领域的创新，也延续了其高端化战略。百威亚太将为更多旅游目的地引入高端及超高端产品，融汇愉悦的啤酒消费体验与美妙的旅行体验。展望未来，“啤酒+旅游”模式的全新尝试，将为百威亚太“解锁”全新的消费增长极，也将为国内消费经济发展增添新活力。