央视频短视频《问径》，赋能地方产业的探索

　　“文人斗茶的花式玩法”“当年陆羽用径山的泉水煮茶”“径山寺法钦和尚开创禅茶宴”“日本抹茶源于中国宋代”“杭州径山陆羽泉”“径山上的时光”等，以上这些有趣关键词最近在各新媒体平台高频出现，这些热点出自中央广播电视总台央视频推出的系列微纪录片《问径》。

　　11月30日，中央广播电视总台的5集微纪录片《问径》，在央视频和央视网双旗舰平台上迎来完满收官，该系列不仅以高品质的精美制作再次刷新文化类短视频的水准，展现了国家平台在短视频时代的绝对实力，更为重要的是，从这部作品中看到，总台短视频产品似乎探索一种新的创作模式，在高水平制作背后还隐约透露着对短视频创作“见微以知萌、见端以知末”的深刻认知。《问径》系列节目毫无疑问坚持“满屏皆精品”标准，呈现出极高的完成度，更在“大象也会跳街舞”的要求下，对短视频产品做出了全新探索。

　　短视频创作的新探索样本。由于社交媒体的影响，大众普遍认为短视频就是随手拍，但央视频《问径》提供了一个历史文化类短视频的新样本。微纪录片的创作《问径》虽小，单集长度只有五分钟，但拥有“五脏俱全”的大片结构。从《陆羽的茶》到《茶禅一味》，再到《斗茶》《径山茶宴》《径山的时光》，我们发现，单期主题之间的串联方式，不仅符合正序的历史时间线，更重要的是满足大众接收故事的喜好和习惯，用悬念来牵引密布的信息点，实现一种由浅入深，在任何时间点观看都能进入故事的，既关联又开放的故事结构。

　　在故事结构方面，使用大开大合的时空变化视角。《问径》运用经典故事结构，实现古今双时空的对话，而随时跳跃的时空又统一在严谨的逻辑线索之上。这种结构方式，恰到好处地把径山与日本、中日茶道以及文化源流的核心主体呈现出来。于是我们看到，将法钦和尚与陆羽，径山茶和日本茶道等信息进行横向时空连接，多种信息巧妙地关联在一起。

　　在解说词和配音选择上，实现了与镜头画面恰到好处的互动，实现了一种双向奔赴的融合之美，为观众展现出极强的文学性。 “晨起侍花，闲来煮茶”“取山岩之势，造清幽之境”“抹茶为汁，和粉成团，色如碧果，形似满月”等这些女声配音与画面配合出的韵律美感，恰到好处的实现了以小视角看大世界，以营造意境来传达有效信息的创作效果。在对中国传统文化的引用上，不仅对传统经典如《茶经》《萧翼赚兰亭图》进行引征，还采用了诸如“心地清净方为道”、“退步原来是向前的人生智慧”、“小小的杯盏间，一叶见方寸，一茶现万千”等颇具中国哲学的阐述，令整部片子获得了历史的厚度和哲学的高度。

　　国家平台在短视频时代的组合拳。回顾央视频的动作我们观察到，《问径》的上线是一系列组合动作的最新成果。在过去一年中，中央广播电视总台双旗舰新媒体央视频、央视网平台高调入场，将短视频内容的重视提高到一个令人瞩目程度。不仅在“电商之都”杭州落地建设“中国短视频基地”，甚至高举高打推出《中国短视频大会》来引领整个国家的短视频生态高质量发展。在内容创作层面，在年轻人中极具号召力的王冰冰参与《奇妙中国》系列节目，将严肃的“大国重器”做成清新可爱的青少年版本，频频出圈。《问径》团队可以说是以央视高水平“大片”的精度来完成这部微纪录片，这在目前短视频业态里并不多见。抖音、快手是重要的短视频上传和呈现平台，内容更多是用户业余自发产生，有极强的生活贴近性，是UGC平台的主要内容来源。当我们的注意力被社交媒体用户上传短视频吸引的同时，也许忽略了高水准制作的价值，特别是市场价值。

　　刚刚推出的《问径》，无论从主题拆解、故事结构、影像设计、配音配乐、剪辑精度甚至系列海报设计等各个环节堪称国内顶尖水准。短视频，是今天拥有庞大年轻用户，商业流量集中，影响力广泛的主要视频产品之一，作为世界规模最大的媒体集团，中央广播电视总台新媒体矩阵在产业和内容两端同时发力，高举高打，给我们留下很大的想象空间。

　　以国家媒体融合生态赋能地方文化及产业发展。我们注意到，杭州径山在《问径》推出之前，可以说没有一部如此高精度的作品来集中呈现这个地方令人叫绝的历史，更多是散落在各自媒体平台的VLOG和简单电视专题片介绍，呈现出碎片化、业余化的状态，缺乏精致度和权威性。新媒体时代个人意见当然重要，但恰到好处的权威意见则是为社会民众意见提供了“提纲挈领”的决定性参考依据。《问径》对于地方文化产业的意义在于，以极高的创作完成度为地方建设/复原起一个可视、可信、可感、有深度、可理解的历史文化内容景观。如果我们承认扎实的历史文化阐述是地方文旅发展的重要前提，那么短小精美内容的融合传播就是今天所必须具备的手段。

　　中央广播电视总台新媒体平台入场短视频，则是国家队以优势能力赋能地方发展的表现。2022年央视频“央地合作”计划的推出令人眼前一亮，我们看到央视频“烟台国际葡萄酒节”提供的全案解决方案，就是一个内容赋能地方产业的突破性的构思。在这个方案中，集短视频、综艺盛典、移动直播、KOL的全网分发甚至是高级智囊参与城市发展等一系列产品，率先开启了“央地合作”的新思路。

　　不得不说，如此“央地合作”综合性产品包的提供极其考验一个机构的内容生产、资源集聚、平台整合等全方位能力。我们注意到，《问径》是中央广播电视总台浙江总站联合央视频、央视网、央视娱乐传媒共同推出的融媒体产品。如果说之前的中央电视台只是一个制作和播出机构，那么今天遍布全国31个省市自治区的总台地方总站联合央视频、央视网，以地方特色+内容创新+融合平台传播，就形成了国家级新媒体赋能地方产业的态势，《问径》就是一个最新案例。

　　媒体融合发展到今天，正在从原来单纯的自发无序向自发和专业两个方向有序发展。用户自发拍摄上传的产品满足了平台内容多样化的需求，呈现出丰富多彩的媒体生态与社会面目。然而长久以来，无论是受限于传统媒体转型还是对短视频产品重视的层度，主流媒体在短视频的创作生产上依然供应不足。毋庸置疑，无论东、西方的主流媒体都是社会主流观点的奠基石，主流媒体的权威产品是社会主流价值观的核心载体，主流新媒体产品的供需矛盾在移动短视频成为主要传播手段的今天显得尤为突出。央视频在短视频创作方法和产业上的探索之所以引人关注，除了其高度的专业能力获得一片赞誉之外，我们还应该看到其背后是以国家平台庞大的影响力为基础，以高水平的创作和强大的传播能力为手段来赋能地方产业发展的尝试。