东航选送的作品获中国公共关系行业最佳案例大赛大奖

　　东航作为我国三大航空企业之一,近几年在旅客提供温馨的飞速服务同时,也致力于用自己的行业经验,讲好自己的故事。据悉,近日由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2020中国公关嘉年华颁奖典礼在北京顺利召开。东航在此次大赛中获得一金一银的优异成绩。

　　中国公共关系行业最佳案例大赛自1993年创办以来,受到了众多全球500强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极响应。据悉,最佳公共关系案例大赛发展至今,一直秉承“公开、公正、公平”的原则,总结公关实务经验,提炼公关专业成果,极大地提升了行业整体的专业技术和服务水平。在今年的大赛中,既借鉴了国际经验,又结合了中国公关行业的实际情况,符合当前公共关系的传播趋势,有力地推动了中国公共关系行业的专业化、规范化、国际化的发展。

　　东航作为中国公共关系行业最佳案例大赛的响应者,在此次大赛中,东航“东航集团参与全球合作抗疫系列传播”,通过介绍在新冠疫情全球蔓延期间,东航执行国内外抗疫航班2.5万架次(其中医疗队包机1200余架次)、运输7万吨防疫物资和2.3万人次医护人员的责任担当开展了一系列海外传播,形成了全媒体“国际热点”,实现落地欧美主流媒体在内的正面报道1200余篇次,社交平台总阅读量达6873万、总互动量达188万。充分彰显了东航的责任央企形象,受到了海内外受众的广泛好评。东航在此次大赛中选送的另一个作品——“大兴机场投运×庆祝中华人民共和国成立70周年东航品牌全球整合传播项目”,是以新中国成立70周年以及大兴国际机场投运的关键时间节点,以海外社交媒体为主平台,运用泛娱乐化的传播方式,利用时下流行的新媒体、短视频、小游戏等形式,联动外籍大V等流量资源,将东航在大兴机场的智慧服务打造成有个性、有看点、有亮点的国际“网红”。

　　东航选送的“东航集团参与全球合作抗疫系列传播”斩获了本届大赛含金量最高的“讲好中国故事”之海外传播类的金奖,“大兴机场投运×庆祝中华人民共和国成立70周年 东航品牌全球整合传播项目”获得了企业品牌传播类银奖。两项大奖是由CIPRA会长、联合国原副秘书长吴红波亲自颁奖和国际公共关系协会前主席Robert Grupp,国际传播咨询协会前主席Maxim Behar等国际公关界权威专家进行颁奖。

　　此次,东航在第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛中,斩获金银两项大奖,是对东航在海外传播和企业品牌传播等方面的肯定。在未来,东航在继续深耕航空行业的同时,也将不断创新,运用新媒体、短视频、小游戏等新的传播形式,让更多的人领略到东航的魅力和东航的风采。