腾冲：以和顺促“和顺” 助推腾冲更“腾冲”

　　这里是云南保山腾冲市，一个拥有48个A级景区的边境小城。这里是腾冲和顺古镇，新晋国家5A级旅游景区，也是腾冲市第二个国家5A级旅游景区。

 

　　腾冲市政府办 供图

　　腾冲，位于祖国西南边陲。一座极边小城，何以同时拥有两个国家5A级旅游景区?一个边地古镇，何以跻身国家5A级旅游景区行列?

 

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　　打开“世界腾冲、天下和顺”这张城市旅游名片，腾冲市围绕“世界文化旅游名城”的目标定位，着力打造“不想走”“不打烊”“逛不完”“看不够”的腾冲，推动旅游业高质量发展的脉络清晰可见。

 

　　文旅融合，彰显古镇独特优势

 

　　和顺古镇是“中国第一魅力名镇”“第三批中国历史文化名镇”“全国文明村镇”。

 

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　　刘正凡 摄

　　和顺古镇有六百多年的历史，汉文化与边地少数民族文化、异域文化在这里相互融合，形成了以“和、顺”为核心，囊括多种元素的和顺文化。

 

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　　传承和发展以侨乡文化、宗祠文化、建筑文化、红色文化为主体的和顺文化，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅深度融合，打造和顺古镇独特的文化品牌，是和顺古镇发展的底色。

 

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　　沿着和顺古镇的青石板一路走来，“新”与“旧”在这里彰显着文化的张力。

 

　　龚德涛 摄

　　为实现历史风貌和旅游发展的共赢，腾冲市在和顺古镇共挂牌保护古宅116户、古树名木110株，并实施“智慧消防”，为古镇架构起立体保护网。

 

　　龚德涛 摄

　　庭院深处，老宅静穆。古老的宗祠牌坊、无处不在的对联、8大宗祠、9座寺观、9座石桥、6个洗衣亭、9座牌坊、13道闾门、24个月台，堪称古建筑的经典之作，被誉为中国古代建筑的“活化石”。

 

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　　打造拥有3000多件文物与近百幅老照片的大马帮博物馆，新建浓缩了18个和顺家风故事的“和顺家风文化长廊”，依托红色资源打造了“重走习近平总书记考察和顺”精品学习体验线路，通过景观小品、扫码学史、观家风长廊、体验能行好哲院、走政德大道等互动体验，无一不体现着腾冲市在和顺古镇创建国家5A级旅游景区过程中，大胆开拓、奋楫者先的勇气和魄力。

 

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　　业态创新，丰富旅游产品供给

 

　　绿柳丛中穿紫燕，红莲塘畔卧青牛。晨雾缥缈中，蜿蜒的河道里，张灯结彩的小船缓缓驶来，一场盛大的汉婚仪式正在和顺古镇浪漫上演，这是和顺古镇在创建国家5A级旅游景区过程中推出的“水上汉婚”节目。

 

　　腾冲市政府办 供图

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　　针对不同游客文化体验需求，同时还推出了“汉风剧场”“非遗剧场”“马帮歌会”“水上印象”等丰富多彩的演艺节目，开展“通关文牒”等体验活动，以“打卡盖章”引导游客游览和顺特色景点。这些旅游新产品带动了新的旅游消费风潮，让古镇的自然魅力在人文的传承中更具感染力。

 

　　和顺镇人民政府 供图

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　　在创建过程中，腾冲市围绕“一村一品一特色”，不断优化调整和顺古镇的旅游产业结构，推动模式创新、管理创新、服务创新、旅游产品创新等，对博物馆、文化馆、图书馆等文化场所进行提升改造，合理配套咖啡吧、餐饮区、文创产品展示售卖区等设施。

 

　　龚德涛 摄

　　龚德涛 摄

　　以藤编、甲马、古法造纸、皮影戏等非遗技艺为灵感推出团扇、背包、冰箱贴、书签等50余种文创产品，打造“文创集市”，不断丰富旅游产品供给。

 

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　　先后成功举办“5·19中国旅游日”主会场活动，保山市“喜迎新春·畅享幸福”大联欢暨文旅抖音短视频大赛颁奖庆典等重大活动，不断增强和顺古镇的影响力。

 

　　和顺镇人民政府 供图

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　　2023年，和顺古镇接待游客120万人次，同比增长116%，与2019年相比增长46.3%;实现旅游收入3亿元，同比增长237%，与2019年相比增长147.9%。

 

　　合力共建，打造社区型景区

 

　　和顺古镇被誉为一座“活着”的静雅古镇，大批原住居民仍然在此捣衣洗菜、闲坐对弈，与外来的游客和谐相处，怡然自得。和顺和谐，是和顺古镇的发展箴言，纵隔万水千山，生生不息的烟火味道也让更多的人把这里作为心灵皈依的“故乡”。

 

　　龚德涛 摄

　　云南柏联和顺旅游文化发展有限公司总经理谢金汶说：“我们不愿意因为发展，让原本生活在古镇内的居民搬走，只有和村民共享发展的成果，和顺古镇才能越来越好，真正实现和顺和谐。”

 

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　　5A创建工作是一项系统工程，腾冲市对标创建标准，以“一流水平”为目标，一路攻坚克难，坚持政府主导、实行企业运营、鼓励社会参与，凝聚各方力量形成“大联动”，分类逐项推动各项创建工作的开展。

 

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　　投入资金2.44亿元，建成1号停车场、新增生态停车位466个、建成占地15.68亩的游客服务中心，新建改建旅游厕所、实施“四线入地”工程、完善游线智慧讲解系统……通过一系列提质改造工程，景区内的旅游设施、道路通达、乡村环境整治、水环境治理、文化卫生等基础设施建设得到不断夯实。

 

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　　“这是和顺10多年来基础建设投入最大、建设速度最快、发展变化最大的几年!”说起和顺的变化，和顺艾思奇纪念馆原馆长寸茂鸿用一句话形容。今年70岁的寸茂鸿，是十二届全国人大代表，曾在习近平总书记考察和顺期间，全程为习近平总书记讲解和顺的历史文化。

 

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　　好风凭借力，送我上青云。不止寸茂鸿，所有和顺古镇的原住居民目睹身边发生的一切，不禁感慨百年古镇再展新颜。他们积极参与古镇保护和创建工作，建立“社区党组织+管理公司+行业协会+景区经营户+原住居民”的治理协商机制，以实际行动推动和顺的和谐发展，形成人人知晓创建、人人参与创建的良好氛围，全面提升和顺古镇的包容力和影响力，景观区域也随之实现了从“古镇景区”到“和顺景区”的拓展和升级。

 

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　　创建惠民，共享旅游发展红利

 

　　随着5A级旅游景区创建步伐的不断加快，民宿和餐饮等服务业发展，和顺全镇市场主体从2019年的1562户增加至2023年的2113户，增长35.2%。古镇内的商铺、客栈、餐馆、酒吧、咖啡吧等从2019年的1288家增加至2023年的1640家。

 

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　　当地群众切身感受到了和顺古镇创建5A级景区带来的全新变化，积极投身旅游行业，实现了从“居民”到“景民”的转变。

 

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　　和顺姑娘谢金荷自小就跟家里人学做腾冲果脯。和顺旅游“火”起来以后，她把自己的房子装饰得古香古色，把生意打理得井井有条。关于古镇的变化，她说：“成为国家5A级旅游景区，古镇的影响力和吸引力大大增加，作为靠吃旅游饭过上好日子的和顺人，我们的幸福感和期待值更强了。”

 

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　　据统计，和顺镇80%以上居民参与旅游发展，居民人均年收入从2019年的13277元提升至2023年的18560元，其中旅游收入占总收入的比重达75%。

 

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　　在景区高速发展的同时，运营公司也不断反哺当地群众，自2007年以来，为当地创造涉旅就业岗位近3000人。每年在公益方面的投资均超过400万元，并为全镇农业户口的5600多名居民缴纳城乡居民医疗保险，设立“幼儿教育保障金”“柏联养老金”“奖教金、奖学金”，使和顺古镇居民“幼有所教、病有所医、老有所养、困有所帮”，切实享受到了旅游发展带来的“红利”。

 

　　推点成典，助力腾冲旅游转型

 

　　和顺古镇创建国家5A级旅游景区，对于置身发展新浪潮的和顺镇来说，是一次全力以赴的冲刺;对于务实笃行争当“全域旅游”示范的腾冲全市来说，也是一场攻坚克难、踔厉奋发、百舸争流的变革。

 

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　　腾冲市先后实施了一批康旅、体旅、农旅融合项目，打造了一批高品质酒店、高档次餐馆，国家等级民宿增加至10家。2023年旅游业固定资产投资增长11.5%，占固定资产投资总数的20.9%。新建和改扩建旅游厕所19个、停车场26个、标准化房车营地1个，高标准建成58个城市公园，打造20多条具有本地特色的城市道路绿化景观。

 

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　　启动实施机场跑道延长及附属设施改扩建项目，建成后满足B737—800、A320同类及以下航空公司主力机型起降需求，目前腾冲机场已开通25条省外直飞航线、15条省外经停航线、6条省内旅游航线，2023年游客吞吐量达705065人次。

 

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　　招商引资成效显著。随着腾冲美誉度和知名度不断提升，众多投资者慕名而来，2023年引进项目30个，总投资61.39亿元，其中旅游业招商引资项目7个，总投资6.21亿元，占招商引资额的10.12%，为腾冲经济社会发展注入了强大动力。

 

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　　以和顺古镇成功创建国家5A级旅游景区为契机，腾冲市积极践行“典型引路法”，以“国际化、高端化、特色化、智慧化”为发展方向，充分释放世界级旅游资源潜力，不断提升“世界腾冲 天下和顺”城市品牌形象，构建“百花齐放”的全域旅游发展大格局，让世界看到不一样的腾冲!